欢乐谷打造城市IP娱乐主场 共建文旅融合新生态

6月27日，谷打北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会在京举行。造城活动现场，市I生态欢乐谷集团发布“城市IP娱乐主场”发展战略，乐主旅融同步推出“欢乐互联”文旅融合革新发展平台。场共99米高的建文“大眼京”摩天轮于当日正式运行。

活动现场，欢乐合新欢乐谷集团董事长关山指出：“文旅是谷打民生产业，更是造城幸福产业。我们思考的市I生态是，如何让一座乐园真正融入城市生活，乐主旅融成为不同年龄、场共不同圈层都能找到归属感的建文地方。”面对一个内容革新、欢乐合新科技革新、存量翻新的新消费时代，欢乐谷集团推出“城市IP娱乐主场”发展战略，正式开启商品转型升级、平台生态共建、品牌形象焕新的崭新征程。

战略将围绕“城市”“IP”“娱乐主场”三个维度重新定义欢乐谷的价值体系，以“城市”为根基，持续强化各地欢乐谷与所在城市的链接，让乐园扎根城市语境；以“IP”为灵魂，开放拥抱优质文化符号，让IP从授权变成玩法共创；以“娱乐主场”为商品定位，使欢乐谷成为满足消费者心理需求和精神需求的沉浸场和情感场。

发布会当天，“欢乐互联”文旅融合革新发展平台（以下简称“平台”）正式启航。平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐以及宇树科技共同牵头发起，并集结IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域的30余家头部品牌，构建一个开放、共创、互赢、可持续的稳态文旅生态。

“欢乐互联”文旅融合革新发展平台发起仪式现场（主办方供图）

平台立足城市、面向行业、拥抱新消费，把原本只属于剧场、银幕或线上的好故事、好演出、好IP，搬到欢乐谷的草坪、广场和演艺新空间，让沉浸式体验从“观看”走向“在场”。中国东方演艺集团相关负责人指出，与“欢乐互联”平台合作后，优质民族歌舞、国风音乐会等将定期走进各地欢乐谷，让普通游客用一张门票就能享受到国家级院团的高水准演出。

未来，欢乐谷将继续联动IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域优质资源，并通过庆典广场、百变空间、艺术街区、演艺新空间、口袋广场、自然探索乐园、Chill Park休闲空间、新家庭娱乐中心等八大革新场景模块落地运营，持续孵化文旅消费新业态，打造充满年轻力与创造力的城市IP娱乐主场。